造成网站SEO排名下降的几个因素

 小明课堂网   2020-06-14 08:29   76 人阅读  0 条评论


网站关键字搜寻SEO排名下降有很多可能性。个别搜寻关键字排名的稍微下降并不重要。Google 搜寻引擎是有机制 (所谓的 A/B 测试) 轮流将排名接近的网址进行调动,测试那一个排名组合最理想。所以今天发现下降,一星期后又可能回到原来的排名,甚到更高。这类变动有时范围较窄,有时是范围较大,Google这样做是为了加快调整排名的升降。但当网站排名下降形成了趋势时又或者整体自然搜寻流量下降时就真正反映有问题,需要采取行动。


  以前的定义Google Dance是指因为Google算法更新而导致搜寻排名大幅变动。事实上,一般人对搜寻排名误解,以为搜寻排名是相对静态。而搜寻排名其实是非常动态的。之前我们已经提过搜寻引擎是会不断利用 A/B 测试个别排名是应该上升还是下降。为了更好切合搜寻用户的需要,搜寻引擎容许某网页就个别搜寻字词Search Term的排名有一定的变动空间,这样就确保排名位置不会被某些网页长期垄断,除非是非常好的内容。


新竞争者加入

  SERP排名下降的一种普遍原因就是可能有新的竞争者加入,竞逐该关搜寻字词的排名,由于搜寻引擎会偏向新鲜的内容,短暂的排名被新竞争者取代并不是太大的问题。只有在竞争对手持续抢占你的排名位置时需要有所行动。


  Google Update算法更新 →SEO排名下降

  例如2019年三月的时候从事搜寻引擎优化的资深从业员普遍观察到搜寻排名的大幅变动。Google亦确认是推出了算法更新。类似的先前推出Panda , Penguin (穿小鞋垃圾反向链接),三月算法更新亦主要是穿小鞋某主题,这次是穿小鞋排名结果和用户搜寻输入的相关性 Relevance。这个算法更新尚还没有被冠名,我们观察是这个穿小鞋相关性的算法更新,减弱了一些大路的搜寻词组和内容 (特别是元标题 Meta Title 和元描述 Meta Description) 完全匹配 Exact Match 的相关性。如果您之前的搜寻引擎优化很大程度上依赖于完全匹配关键字,由于此更新将淡化完全匹配关键字的重要性,变相为您的竞争对手提供更好的机会,因此可能会使您的排名下降。

  当谷歌算法更新时,以前认为好的优化方式可能现在被视为过度优化。一个很好的例子是元描述 meta description长度。

  这是有理由的。两年前Rainbrain的推出,搜寻引擎的发展方向转向利用人工智能 AI (深度学习) 分析搜寻用户的意图和分析网页的内容。相关性变成可以从内容中包含的相关词汇同时被引用 co-citation 和词汇互相之间的语义Semantics 连结而逻辑推考出来,无需一定依赖关键字的完全匹配。部分匹配Partial Match甚至可能会更好。理由是关键字的完全匹配是比较容易操纵作弊的。而利用语义自然是更可靠。


  Google一个专利文件,利用深度学习在用户查询同传统搜寻结果中间介入,利用深度学习将用户输入转变为不同的搜寻查询,再发放到传统搜寻引擎作查询,利用深度学习再判断哪一个反回来了结果为最优,甚致乎整合不同的结果。这种机制很可能已经应用在RankBrain 中。

  所以要了解和掌握搜寻引擎优化,是要不断观察搜寻排名结果的变化。从观察搜寻排名结果可以第一时间发现Google搜寻引擎的计算方法是否有所变动,从而调整自己的搜寻引擎优化手段和策略。


网站结构错误导致排名下降

  除了搜寻引擎更新之外,排名大幅变动可能会指向一些网站结构的错误,并且通常在升级网站时出现。由于新旧系统的结构不一样。当搜寻量高的网址内容被转移而旧网址没有重定向到新网址时,相关的关键字排名下降而导致搜寻流量下降。

  最常见是网址的改动并导致  “404还没有找到” 错误。原来的网页是叫做xxx,后来改成 yyy,如没有设定301重定向所以引致 “404还没有找到” 。搜寻索引资料库中的网址在搜寻点击时找不到索引页面而汇报错误。当搜寻引擎发现 “404还没有找到” 时,会将该网址就该搜索字词的排名大幅下降。


网站系统或者插件更新亦可能造成排名下降

  处理SEO优化插件当出错时,对搜寻排名的影响可以是灾难性的。例如你的一个客户使用 Joomla系统和一个免费的SEO插件。当寄存公司自动将Joomla系统升级后,原来的排名优化插件不兼容还没有能正常工作,先前所做的页面优化失去作用,排名自然大幅下降。

  问题是当你发现自然搜寻流量大幅下跌时,花时间分析追踪问题才发现问题,这时再进行补救已经太迟。所以我们一般建议用户在更新系统后,必需严密监控搜寻流量的变化,如果发现有问题尽快解决。

  又例如将网站内容转为支援 AMP 技术。AMP技术加快网页在手机等移动设备上的载入时间,对搜寻排名原来应该有一个正面提升的作用。问题是AMP技术对网页要求多了一些限制,如果你的网页原来的内容丰富,随著 mobile first indexing 执行, 搜寻引擎索引会以你网站的移动版本内容作为计算排名的主要依据。如果am的版本由于技术限制大幅减省了原来的内容是自然容易造成搜寻排名的下降。


新发布的内容出导致现关键字竞食

  有些人误会以为发布新内容一定会对网站搜寻排名有正面帮助。这点只适用于发布优质内容、不重复内容的前提下是对的。反过来如果所发布内容是单薄、质量低又重复穿小鞋以前已发布内容的问题,就可能会得到反效果。理由是关键字竞食cannibalization。

  当搜寻引擎发现网站内容有多过一个网页(例如 A, B, C)适合某一关键字排名,而又无法判断哪一个网页比较更适合该关键字时,搜寻引擎会尝试在不同时候将 A, B , C 网页曝光在用户面前决定哪一个页是最相关。但如果最终搜寻引擎都无法判断哪一个是最相关,就会不停做这个测试。所以你会看到排名高是因为搜寻排名结果指向 A 网页,看到排名低是因为搜寻排名结果指向 B 网页,看到排名更低是因为搜寻排名结果指向 C 网页。这个情况常见于一些长尾关键字的搜寻结果,因为缺乏足够的搜寻量用作统计判断哪一个页面是和该搜寻关键字更相关。

  有时竞食不一定是由于新内容的加入。 例如现在你加入了一个新的文章分类或者一个新的标签,但该分类名称或标签名称和你现在一个排名高的关键字 有高度相关性时,亦会造成关键字竞食的问题。所以一般我们不会随便增加分类或标签。


访问障碍,速度问题或被病毒感染

  例如网页载入的速度变慢,又例如网有些时候不能在线,又或者网站感染病毒等等都可能影响搜寻引擎的打分导致排名下降。

  如果是之前采用了一些黑帽手段Black Hat进行优化。就有可能是违规的操作被搜寻引擎发现,所以下调排名作惩罚。

  所以我们会建议用户第一时间设定Google Search Console (GSC) 连接到网站。因为网站的安全性对搜寻引擎来说亦是重要的考虑。搜寻引擎不希望将被入侵的网站或者太慢的网站显示在搜寻结果排名里面,这对搜寻用户会造成危害。所以Google搜寻引擎会通过GSC警告用户网站发生了什么问题,例如网店被骇客入侵发现病毒,又例如有太多  “404 找不到” 错误,又或还没有能连线等等问题。你就可以第一时间采取行动,保障搜寻排名不会大幅下跌。


负面 Negative SEO 导致 SEO 排名下降

  负面Negative SEO是指利用一些违规手段作用于竞争对手网页,一般是指加入大量垃圾反向链接backlink指向竞争对手网站,导致竞争对手的网页排名下降甚致乎网站被搜寻引擎惩罚。Google认为负面SE仅属小数。

  你可以透过一些监察反向连结的工具,例如:GSC或者 Linkminer 检查一下你们的网站有没有来自质量低的垃圾网站或者一些不正常的反向连结。如果有,你可以透过GSC disavow工具将这些反向结连排除。



流量下降是因为用户行为改变:声音搜寻Voice Search 越来越流行

  自然流量下降是并不总是因为排名下降,可能是由于用户行为的改变,如声音搜寻的流行。移动设备越来越普及,用户使用声音搜寻越来越多。声音搜寻的特点是更接近日常说话,所以搜寻引擎更需要依赖语义分析而不是以关键时的出现来判断相关性。在美国一年多前推出的Google Home (内置Google Assistant智能助理来处理声音查询) 大受欢迎、因为可以透过语音搜寻为用户答案解决问题。

  Google搜寻结果页面的版面布局不断改变,例如元标题、元描述的长度变动等等,这些都需要你们每天去观察分析,去优化。


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